2025.08.05 11:10 工商時報  謝振寶

賀木堂酒品今年第三季開始在華航機上販售。圖/為賀木堂提供

當我們搭乘飛機時，與安全須知一起出現的，便是載有各種名牌商品的型錄了，乍看之下，飛機上的型錄與超商、超市或百貨公司的型錄沒什麼不同，但身在往返各國國門的廣闊天空中，是否載入型錄，除了品牌本身的知名度，更重視品牌的形象以及文化的代表性。

賀木堂自2010年創立以來，2012年起便長期在機場免稅店銷售、開發空中市場，直到2025年成功進軍華航、虎航機上販售通路，從機場踏進機內，僅僅這一步就經營了十三年之久，可見機上通路的門檻之高。機上通路的客群多以中高端旅客為主，無論是商務出差，返鄉探視或觀光休閒，這些乘客都具備更強的購買力與品牌敏感度，而且對這些旅客們來說，飛行旅程不只是單純的移動，更像是一種文化接觸的機會。

賀木堂以茶酒起家，長年專注於茶酒、高粱酒的產銷，且自華航61週年起，連續六年承製華航週年紀念酒，無論品質、數量、交期、配合度皆深受肯定，賀木堂能被列為機上販賣商品，正是航空公司對其產品品質與品牌形象的重要背書。首波機上商品包括經典款「台灣黑鑽秘藏高粱酒」與「台灣紅韻烏龍茶酒」，以及限定乘客網上預購的小瓶裝（50ml）「茶酒組合酒（烏龍茶、高山茶、紅茶、秘藏高粱）」與「花果組合酒（玫瑰花、茉莉花、柚子、梅子）」，展現品牌兼具專業、文化與創意的堅實實力。

限定乘客預購的「茶酒組合酒」。圖/賀木堂提供

限定乘客預購的「花果組合酒」。圖/賀木堂提供

台灣黑鑽秘藏高粱酒，延續傳統台灣高粱酒工藝（序），經由陶甕窖藏十年熟成，酒體厚實，香氣醇和，瓶身設計沉穩內斂，素有將軍酒稱號；台灣紅韻烏龍茶酒，採用南投杉林溪的凍頂烏龍茶，發酵萃取入酒，呈現濃郁烏龍茶香與清雅酒韻並存的獨特風味，榮獲國內外多項大獎肯定。小瓶裝（50ml）的茶酒、花果酒的原料皆取自台灣在地農作物，如彰化花壇的茉莉花、嘉義梅山的青梅、阿里山的高山茶茶葉等，無論是以高粱酒傳遞中華釀酒傳統，或是台灣特產茶葉精釀的茶酒，以及富含各種花卉、果實清香，展現台灣農產獨特的風韻，都能成為乘客記憶中的一抹美味。

賀木堂此次航空首航，不只是產品上架，更是品牌策略上的突破，藉由空中接觸點，讓國際旅客在機上也可買到來自台灣的茶酒、高粱酒，讓賀木堂的品牌走進更多人的世界版圖。華航是台灣國家航空代表，虎航則是年輕人的最愛，深耕區域航線，賀木堂與這兩家航空公司合作，讓「在地傳承x國際舞台」的策略得以具體實現。從一瓶酒開始，讓更多旅客在空中邂逅台灣的文化，賀木堂要讓旅程不只是一段移動，更是一段從文化走進味蕾、從地方走向世界的故事。

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